Google’s New Tracking Protection in Chrome Blocks Third-Party Cookies
2023/12/15 TheHackerNews — Google が 12月14日に発表したのは、Web ブラウザのサードパーティ・クッキーレス対策の一環としての、新たな機能である “Tracking Protection” のテストの開始である。このテストは、Chrome ユーザーの１％を対象にして、2024年1月4日から開始される予定だという。
Google の VP of Privacy Sandbox である Anthony Chavez は、「この機能は、Web サイトのサードパーティ・クッキーへの デフォルト・アクセスを制限することで、クロスサイト・トラッキングを抑制するように設計されている」と述べている。
Google は、Tracking Protection のテスト・ユーザーは無作為に選ばれ、選ばれたユーザーはデスクトップまたは Android デバイスで、Chrome を開いた際に通知されるとしている。
Tracking Protection の目的は、”非本質的なクッキー” とも呼ばれる、サードパーティのクッキーをデフォルトで制限することにある。具体的に言うとし、Web サイト間を移動するユーザーを、パーソナライズされた広告の配信のために、サードパーティ・クッキーを用いて追跡する行為を防ぐことになる。
すでに、Apple Safari や Mozilla Firefox などの主要な Web ブラウザでは、Intelligent Tracking Prevention (ITP) や Firefox の Enhanced Tracking Protection などの機能により、サードパーティ・クッキーに制限をかけている。その一方で Google は、ユーザーのプライバシーを損なうことなく、無料のオンライン・コンテンツやサービスにアクセスできるような代替手段を考案するという、より中間的なアプローチを取っている。
Google が 2023年10月中旬に発表した計画は、「2024 Q1 から１%のユーザーに対してサードパーティ・クッキーを無効化するというテストを実施し、その後の 2024 Q3 以降からは、すべてのユーザーに対して無効化する」というものだった。
同社が提唱する Privacy Sandbox は、クロスサイトやクロスアプリのユーザー識別子を提供する代わりに、Protected Audience (旧 FLEDGE)／Topics／Attribution Reporting などの API を通じて、データを集約／制限／ノイズ化して、ユーザーの再識別化を防ぐというものだ。
そうすることで、サイトやアプリが適切な広告を提供し、広告主が個々の識別子を使用することなく、オンライン広告のパフォーマンスを測定できるようになる。その一方で、Web サイト全体移動するユーザーの閲覧行動に対する、サードパーティによる追跡をブロックすることを目的としている。
Chavez は、「Tracking Protection／Privacy Sandbox／Chrome で提供する全ての機能により、これまで以上にプライバシーが守られ、誰もが普遍的にアクセスできる Web の実現を目指していく」とコメントしている。
Google とサードパーティ・クッキーという、長い長いストーリーが、ようやく結末を迎えそうな感じです。よろしければ、2023/05/19 の「Google とサードパーティ Cookie：2024年 Q1 から段階的に削除していく計画」と、2023/11/18 の「Google とサードパーティ・クッキー：段階的な廃止計画を公式に発表」を、ご参照ください。
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